生活不只有眼前的繁冗，还有诗和远方。随着中国民众生活水平提高，海外旅行已成为人们休闲娱乐的一种方式。

新年伊始，日本政府观光局统计的访日外国观光客数据新鲜出炉。在日本各界担忧中国经济减速的形势下，2016年1月，来自中国大陆地区的游客数突破47万人，达到上一年同期的2倍以上。中国民众赴日旅行的势头仍未减弱。

近年，赴日中国游客的消费实力和旺盛的消费需求令日本媒体震惊，曾经用“爆买”一词来形容。然而，现在，形容中国游客消费状态的“爆买”词语已成“明日黄花”。赴日中国游客消费逐渐回归理性，关注度也从“爆买”转向温泉、美容、和服试穿等日本特有的体验项目。赴日中国游客正在从关注购物转向旅行体验。赴日中国游客的关注度为何会发生这样的变化?

首先，不少中国游客多次赴日，已经成为了“回头客”，他们希望拓展体验日本的深度。

日本观光厅公布的统计数据显示，2015年10月至12月，赴日中国游客当中，约40%已去过日本两次以上。这使游客的关注点从购物向体验转变。2015年中国游客人均旅行开支中，娱乐服务费的支出占到约6308日元(约合364元人民币)，是前一年的2.2倍。团体游客下降，体验休闲而非购物的中国游客增加。春节期间，一名来自广州的白领表示，已经多次赴日旅行，此次想和朋友舒服地泡温泉，在京都体验日本传统文化。除去泡温泉以外，利用春节长假访日的中国游客也开始体验美甲沙龙和参加料理讲座等活动。像这样，比起购物更加重视休闲体验的个人行中国游客正在增多。

其次，随着自贸区设立和互联网电商兴起，中国民众“全球购”更加方便，无需专程跋山涉水赴日购物。

2015年3月24日，中共中央政治局召开会议，审议通过广东、天津、福建自由贸易试验区总体方案、进一步深化上海自由贸易试验区改革开放方案。由于在自贸区里可以省去中间交易环节，享受保税仓储、展销等政策优惠，这里含税的商品会比市场价格低很多。普通老百姓也可以在自贸区里买到便宜的进口免税商品。而且，随着中国互联网电商相继推出“全球购”业务，中国民众足不出户就可以购买到品质相同的境外商品。因此，人们不必为了专门购物赴日旅行。

再次，移动社交媒体兴起，中国民众通过“朋友圈”了解日本特色旅行地，希望拥有购物以外的独特旅行体验。

据《日本经济新闻》报道，当前，中国游客的访日行程和内容正在发生改变。之前“爆买”旅游团备受关注，但较近泡温泉、滑雪和体验日本文化等追求体验的个人游客越来越多。日本驻上海总领事馆统计数据显示，2015年12月单月发放的个人访日签证达到7.6万件，是上年同月的2.2倍。不是初次访日的人居多，购物以外的访问目的也在增加。

这背后，微信等社交媒体的作用也不容忽视。2015年5月13日，腾讯公布了2015年业绩报告。在2015年前列季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿。微信已成为中国民众生活中不可或缺的日常使用工具。而且用户普遍年轻，86.2%的用户在18-36岁之间。很多访日中国游客喜欢在微信朋友圈上晒出当地的自然风景和美食照片。受到“朋友圈”影响，以回头客为中心的中国游客更加青睐新鲜有趣的赴日旅行体验。此外，携程旅行网等大型旅行公司也在微信公众账号更新发布赴日本各地旅行的信息和攻略。这也使中国民众更加方便在网上获得赴日旅行信息，制定自己喜欢的个人行旅行体验计划。

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